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我国电热水器行业:新常态下开拓新思路

“新常态,这个词最近在家电行业比较时髦。2014年,中国电热水器市场增速有所放缓,行业发展也正在进入新常态。”1125日,在中国家用电器协会家用电热水器专业委员会(以下简称电热水器专委会)2014年第二次会议上,中国家用电器协会秘书长徐东生如是说。据他介绍,电热水器专委会共有45家会员单位,其中27家为整机企业,18家为零部件企业。然而,此次会议实际到会的人数超过110人,不少非会员企业派员列席会议。某位不愿具名的参会代表称:“整体经济形势不好,电热水器市场表现也多少受了些影响。我们希望能够通过与电热水器主流企业的交流,碰撞出推进行业继续发展的新思路。”

 

步入新常态

 

在新常态下,规模效应引发的高速发展盛况已难再现。就电热水器行业而言,企业同样面临着市场需求不振和产能过剩的矛盾。由于近几年电热水器市场一直表现不错,不仅原有品牌企业纷纷提升了产能规模,而且不少中小企业也纷纷上马电热水器生产线,加入市场竞争。会上,绝大多数参会代表都表达了对产能过剩的担忧。有企业人士坦言:“品牌企业尚觉得市场压力大,新加入的企业在知名度未打开、市场需求相对低迷、渠道建设不完善的情况下的境遇可想而知。”

 

国家统计局数据显示,20141~9月,电热水器累计产量为2451.44万台,与2013年同期的2452.53万台相比基本持平。产量的基本持平,也从一个侧面表现出电热水器行业进入低增速时期。

 

《电器》记者从会上了解到,主流品牌几乎全部下调了对2014年电热水器业务增速的要求。美的集团热水器事业部总经理徐 锋坦言:“美的电热水器2014年的增长率预计为20%左右,这个数字低于我们年初的预计。”A.O.史密斯、威博等企业代表均表示,预计2014年电热水器业务的增速在10%左右。

 

从市场表现而言,电热水器出口市场表现优于内销市场。海关数据显示,20141~9月,电热水器出口量为681.58万台,同比大增48.95%,而2013年同期的同比增速为17.09%。据奥维咨询预测,2014年,电热水器在国内市场的销量将同比下降2.7%,销售额将同比下降2.5%

 

开拓新思路

 

面对新常态,电热水器企业行业意识到,发展需要新思路。《电器》记者从会上获悉,不少电热水器企业已经开始寻找新的思路,为即将到来的、市场情况可能仍不乐观的2015年做准备。从会上的发言情况来看,提升产品体验、深挖电商渠道、拓展海外市场,是各家电热水器企业普遍关注的思路。

 

“美的将积极拥抱互联网,这是大势所趋。在产品方面,我们将提升消费者对电热水器的满意度,为市场提供让消费者一眼看上去就觉得心动的产品。” 据徐 锋透露,美的还将积极布局海外市场,寻找新机遇。

 

 

另外,此次会议还就R141b替代、电热水器安全使用年限、专委会2015年工作计划等话题进行了深入讨论。